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Por Josué Hardwick ✓ Revisado por Sam Oh

2024-11-04 05:48:30

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"Dona da bet365 pode se tornar a mulher mais rica do mundo dos jogos"

A empresária britânica Denise Coates, dona da popular casa de apostas esportivas online bet365, pode se tornar a mulher mais rica do mundo dos jogos se os planos de expansão de seu negócio se concretizarem. Hoje, aos 54 anos, ela já é a segunda mulher mais rica do setor, com uma fortuna estimada em US$ 13,7 bilhão, de acordo com a Forbes. E tem mais: Denise é a segunda maior acionista individual da empresa, com 50,01% das ações, o que a torna uma das pessoas mais ricas do Reino Unido. Filha de um empreiteiro que fez fortuna com imóveis e cassinos, Denise sempre soube o que queria. Formada em Economia pela Universidade de Sheffield, logo se juntou ao negócio da família, a Provincial Racing, que administrava uma rede de apostas em corridas de cavalos. Mas foi em 2000 que ela deu o grande passo. Aproveitando o boom do comércio eletrônico, Denise decidiu expandir os negócios para o mundo online, lançando a bet365. A aposta foi um sucesso imediato. Em entrevista rara à imprensa, Denise contou que o início não foi fácil. "Eu era responsável por negociar contratos com fornecedores de software, mas era difícil porque eles não levavam uma mulher jovem a sério. Eu tinha que trabalhar muito para provar que tinha conhecimento do setor e capacidade para negociar bons acordos", contou ela ao The Guardian, em 2012. Vinte e duas anos depois, a bet365 é uma das marcas de apostas esportivas mais conhecidas do mundo, com milhões de clientes em mais de 200 países. Só no ano passado, a empresa teve um lucro de US$ 1,3 bilhão, de acordo com o The Sunday Times. O sucesso fez com que Denise fosse reconhecida além do mundo dos negócios. Em 2012, ela recebeu a Ordem do Império Britânico (CBE), uma das maiores honras concedidas pela rainha Elizabeth II a civis por seus serviços à comunidade. Fora isso, tem sido constantemente destaque na lista das mulheres mais poderosas do mundo da revista Forbes. Este ano, por exemplo, ficou na 49ª posição, à frente de nomes como o da cantora Beyoncé e da filha do presidente americano, Ivanka Trump. Mas como a executiva chegou lá? Além de seu talento para os negócios, Denise tem uma estratégia clara e eficiente para expandir seu império. Um dos grandes trunfos da bet365 é oferecer uma grande variedade de mercados, desde as ligas amadoras de futebol até competições de dardos e bilhar. Tudo com uma plataforma fácil de usar e que pode ser acessada por desktop ou celular. O foco no cliente também é evidente no atendimento ao usuário, disponível 24 horas por dia, sete dias por semana, em vários idiomas. Outra estratégia inteligente foi a expansão além do mercado britânico. Hoje, a bet365 tem licença para operar em mais de 50 países, incluindo algumas das nações mais populosas, como Índia, Estados Unidos e China, onde as apostas esportivas online são legais. Isso sem falar na recente expansão para o mundo físico, com a abertura de casas de apostas na Grã-Bretanha e na Austrália. Tudo supervisionado de perto por Denise, que ainda tem total controle sobre a empresa. Isso porque a executiva é conhecida por seu estilo de gestão hands-on. Ela está envolvida em todas as decisões-chave e é conhecida por sua abordagem analítica e focada em detalhes. Além disso, Denise é conhecida por seu perfil modesto, ao contrário de outros bilionários do setor. Ela evita os holofotes e não é comum conceder entrevistas. Outra particularidade é que gosta de manter os negócios da família. Além do controle acionário, seus irmãos John e Peter também têm papéis importantes na bet365: o primeiro como diretor financeiras e o segundo como diretor de operações. Com um modelo de negócios bem-sucedido e uma estratégia de expansão sólida, não é exagero dizer que em breve Denise Coates pode mesmo se tornar a mulher mais rica do setor de jogos. Afinal, sua fortuna já é quase tão grande quanto a do atual primeiro colocado, o americano Sheldon Adelson, dono do império Las Vegas Sands. Estima-se que ele tenha um patrimônio líquido de US$ 14,7 bilhões. Se a bet365 continuar crescendo no mesmo ritmo, logo Denise vai ultrapassar o magnata americano. Mas o mundo dos jogos é imprevisível e, no longo prazo, fatores externos podem afetar até mesmo os planos mais bem elaborados. Denise sabe disso melhor do que ninguém, afinal, é uma das empresárias que mais sofrem com a regulamentação do setor no Reino Unido. Desde 2014, quando a Comissão de Jogos reviu suas regras, as empresas de apostas esportivas têm sido impactadas por limitações mais rígidas, como a proibição de máquinas de apostas de alta velocidade e a redução do valor máximo das apostas online. As novas regras afetaram diretamente os lucros do setor e, por consequência, os bolsos de Denise. Só no ano passado, a bet365 viu seus lucros caírem 49%, de acordo com o The Guardian. Mas a executiva parece ter se antecipado a isso. Nos últimos tempos, a empresa tem investido cada vez mais em marketing e patrocínios esportivos, além de contratar personalidades do mundo da bola para serem o rosto de suas campanhas, como o ex-jogador do Manchester United Paul Scholes. Outro movimento inteligente foi se associar a times de futebol, como o Sheffield Wednesday, da segunda divisão inglesa, para expandir sua marca. Recentemente, a bet365 também fechou um contrato de naming rights do estádio do clube, que passou a se chamar Stadium bet365. Com a expansão para o mercado físico, Denise parece querer diversificar suas fontes de renda, diminuindo assim a dependência exclusiva do mundo online. Só no último ano, a receita gerada por suas casas de apostas físicas cresceu 89%, reaching US$ 190 million. E esse é um número que deve aumentar ainda mais com a Copa do Mundo de 2022, no Catar. Com as atenções do mundo voltadas para o futebol, a tendência é que a bet365 tenha um aumento em seu número de usuários, assim como aconteceu na Copa de 2018, na Rússia. Na época, a empresa viu um crescimento incomum em apostas em países que normalmente não têm tanto destaque nesse mercado, como Índia, Nigéria e Brasil. O futuro parece mesmo sorridente para Denise Coates e sua bet365. E os números provam isso. Só no primeiro semestre desta ano, a empresa teve um lucro de US$ 1,4 bilhão, um crescimento de 57% em relação ao mesmo período de 2021. Com essa expansão, a fortuna de Denise deve aumentar ainda mais nos próximos meses, talvez até o suficiente para que ela ultrapasse Sheldon Adelson e se torne a mulher mais rica do setor. Afinal, a bet365 parece ter encontrado a receita para o sucesso ao aliar tecnologia, expansão estratégica e foco no cliente. E, se depender dos planos ambiciosos de Denise, esse império deve crescer ainda mais nos próximos anos.

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